أن كنت مهتمًا بكتابة المحتوى وتسعى للعمل في هذا المجال، فلا شكّ أنّك قد سمعت كثيرًا عن الـ SEO أو ما يعرف بـ كيفية تحسين محركات البحث 2021 و مراعاة شروط السيو عند كتابة المحتوى الحصري باللغة العربية أو سيو.
وربّما حاولت أن تقرأ عنه، لكنّك فوجئت بالكمّ الهائل من المعلومات حول هذا المفهوم ممّا جعلك تشعر بالضياع. لا عليك، سنقدّم لك في مقال اليوم دليلاً شاملاً يجيب عن جميع أسئلتك حول هذا المفهوم بأسلوب سهل وبسيط.
ما هو الـ SEO أو كيفية تحسين محركات البحث 2021؟
لـ SEO هو اختصار لجملة Search Engine Optimization، أو "تحسين محركات البحث 2021" ويعبّر عن الممارسات التي تهدف إلى زيادة ورفع جودة حركة مرور الويب (عدد الزيارات إلى موقع إلكتروني معيّن)، وذلك من خلال محركات البحث غير المدفوعة على محركات البحث، ما يعرف بالـ "Organic Search Results" أيّ البحث الاعتيادي غير المدفوع. وعلى الرغم من أنّ المصطلح اختصار لـ "تحسين محركات البحث 2021" إلاّ أنّ هذا المفهوم يتعلّق بالأشخاص أكثر من تعلّقه بمحركات البحث. فهو يدور حول: فهم ما يبحث عنه المستخدمون على شبكة الإنترنت.الإجابات التي يسعون للعثور عليها. _الكلمات التي يستخدمونها في بحثهم علي الإلكترونية.نوع المحتوى الذي يستهلكونه.
عندما تتمكّن من تحديد هذه الأمور سيصبح في وسعك ربط المستخدمين الذين يقومون بعمليات البحث على الإنترنت مع الحلول المناسبة التي يقدّمها موقع الويب الخاصّ بك. من الجدير بالذكر أنّ الـ SEO أو السيو هو عملة ذات وجهين، حيث يتمثّل الوجه الأوّل في معرفة ما يبحث عنه المستخدمون على الإنترنت، بينما يتمثّل الوجه الثاني في تقديم هذه المعلومات بطريقة يمكن لمحركات البحث العثور عليها وفهمها حتى تستطيع إيصالها للمستخدم.
أهمية التحسين وأساليبه المختلفة
يعتبر تهيئة محركات البحث جزءا من التسويق عبر محركات البحث (SEM). ولهذا المجال شركات متخصصة ومستشارون يقومون بعملية تهيئة محركات البحث لمواقع عملائهم للتجارة.
هناك تصنيفان للممارسات المستعملة في تهيئة الموقع لمحركات البحث 2021:
- الأولى هي (القبعة البيضاء) وهي مجموعة الطرق المصرح بها من قبل محركات البحث، مثل التي يقدمها جوجل لمديري المواقع، وهي تتضمن بنية المحتويات وتحسين جودة الموقع.
- والثانية هي (القبعة السوداء) وهي الخدع غير القانونية والمرفوضة والتي يعتبرها أصحاب طريقة (القبعة البيضاء) طريقة غير عادلة لتحسين ظهور المواقع. ويرد عليهم اصحاب طريقة (القبعة البيضاء) بأن الهدف العام لأستمثال البواحيث (محركات البحث) هو تحسين ظهور موقعك دونما غيرك في محركات البحث أيا كانت الطريقة.
تقوم البواحيت (محركات البحث) والتضمين المدفوع في دلائل محرك البحث والنتائج الطبيعية للبحث.
و يقوم هدف استمثال محركات البحث على تحسين رتبة وموضع موقعها في النتائج الطبيعية عند كتابة كلمات بحثيه رئيسية معينة من خلال مثلا seocheck.
أصبحت استمثال محركات البحث 2021 تقدم اليوم كخدمة منفصلة وجزء من خدمات التسويق الالكتروني، وهي تصبح فعالة جدا إذا ما أخذت بعين الاعتبار قبل تصميم الموقع.
أي موقع الكترونى على شبكة الإنترنت لا ينجح الا بدخول زوار علية، وطرق دخول زوار لموقعك كثيرة، أهمها هو عمليات السيو، وهى تهيئة موقعك لمحركات البحث لكى يظهر في النتائج الأولى في جوجل لـ يرى الناس المقالات، ولان مستخدمي الإنترنت الذين يبحثون عن منتجات دائما وغالبا ما يستخدمون محركات البحث مثل جوجل فانهم يزوروا أول أو ثاني أو ثالث نتيجة بحثية على الارجح ثم تغيير كلمة البحث، لذلك ظهور موقعك في المقدمة امر في غاية الاهمية.
أنواع عوامل تحسين محركات البحث 2021
تنقسم العوامل المؤثرة في السيو إلى نوعين:
- عوامل تحسين محركات البحث داخل الموقع
وهي العوامل الداخلية للموقع وتتضمن العناوين الأساسية والفرعية، أكواد HTML ، جودة المحتوى، الروابط الداخلية التي تربط بين مختلف الصفحات، والكلمات الرئيسية للبحث (keywords) .
- عوامل تحسين محركات البحث خارج الموقع
وهي مجموعة من العوامل تؤثر على ترتيب موقعك في محركات البحث 2021 Alexa وهي ليست مرتبطة بأكواد HTML ، وتتضمن:
التي تشير إلى موقعك، إلا أنه يجب الأخذ بعين الاعتبار أن الروابط يجب أن تكون من مصادر موثوقة ليكون تأثيرها جيدا وتساعد في التصنيف الجيد. بينما إن كانت من مواقع سيئة أو محظورة من جوجل فقد تكون تأثيرها سيئا بل مكلفا جدا.
- الشبكات الإجتماعية
يتم قياس أهمية صفحات ويب بدرجة تفاعل المستخدمين مع الموقع على شبكات التواصل الاجتماعي، أي عدد الذين يقومون بإعادة نشره والتعليق عليه. وكلما كبر العدد كلما أرسل ذلك إشارات إيجابية لآليات البحث.
أهم النقاط التي يجب أخذها في عين الاعتبار من خلال السيو عام 2021 هي كالتالي:
- أن يكون الموقع مؤهل لأجهزة الموبايل (Mobile Friendly Optimization).
- جودة المحتوى المنشور علي موقعك.
- سرعة الوقت الذي يفتح فيه الموقع والأ يزيد عن ثانيتين غالبًا.
كيف تعمل محركات البحث 2021؟
يمكننا تشبيه ظهور محركات البحث 2021 Search Engines بجهاز الردّ الآلي، حيث أنّها تقوم بجمع كمّ هائل من المحتوى، ثمّ تنظّمه وتقيّمه اعتمادًا على آلاف العوامل حتى تحدّد المحتوى الأفضل الذي سيجيب على سؤال معيّن يطرحه المستخدم عندما يبحث عن أمر ما على شبكة الإنترنت. تتمكّن محركات البحث من فعل ذلك من خلال استكشاف كلّ أشكال المحتوى المتوفّرة على شبكة الإنترنت (صفحات الإنترنت، ملفات PDF، صور، فيديوهات...الخ) وذلك من خلال عملية تُسمّى الزحف والفهرسة Crawling and Indexing، ومن ثمّ ترتيبها حسب مدى توافقها مع الاستعلام الذي أدخله المستخدم في محرك البحث من خلال عملية تسمّى ترتيب Ranking.
ما هي نتائج البحث الطبيعية غير المدفوعة Organic Search؟
كما سبق أن وضّحنا أعلاه فالـ Organic Search Results هي نتائج البحث التي تظهر للمستخدم نتيجة استخدام فعّال لتقنيات تحسين محركات البحث SEO/سيو، والتي لم يتمّ دفع أيّ مبالغ من قبل أصحابها كي تظهر في صفحة النتائج. لقد كان من السهل تحديد نتائج البحث الطبيعية فيما مضى.
حيث كانت النتائج الإعلانية ظاهرة في أعلى صفحة النتائج، تليها بعد ذلك 10 روابط لنتائج طبيعية. لكن ومع مرور الوقت تغيّرت طريقة عرض النتائج على محركات البحث. فكيف يمكنك إذن التعرّف على نتائج البحث الطبيعية؟
- تحتوي صفحات نتائج البحث اليوم والتي تُعرف اختصارًا بـ SERP على المزيد من الإعلانات وكذلك نتائج البحث الطبيعي الديناميكية المميزة التي تُعرف بـ SERP features إضافة إلى نتائج البحث الطبيعي العادية.
من الأمثلة على محركات البحث الديناميكية SERP features نجد:
- الـ Snippets أو صناديق الإجابة التي تظهر على شكل إجابة عن سؤالك في أعلى صفحة البحث داخل صندوق.
- قسم النتائج ذات العلاقة أو People Also Ask.
- قسم الصور ذات العلاقة ببحثك.
بالإضافة إلى العديد من أشكال النتائج المميزة الأخرى التي تتغيّر وتتطوّر باستمرار تماشيًا مع ميول المستخدمين واحتياجاتهم. من الجدير بالذكر أن نتيجة البحث المميزة SERP features في محرك البحث Google طبيعية تمامًا (غير مدفوعة) منها ما يتأثر بتقنيات الـ SEO في حين لا علاقة لبعضها الآخر بتقنيات تحسين محركات البحث.
من الأمثلة على الـ SERP features التي تتأثر بالـ SEO (يعتمد ظهورها في الصفحة الأولى لنتائج البحث على مدى قوّتها واستخدام السيو SEO فيها):
الـ Snippets. النتيجة ذات العلاقة ببحثك والتي تظهر أحيانًا على شكل صناديق باسم: People Also Ask.
أمّا النتيجة المميزة التي لا تتأثر بتقنيات الـ SEO فهي تلك التي تتضمّن معلومات من مواقع موثوقة أو متخصّصة في موضوع البحث مثل Wikipedia، أو IMDb المتخصص في تقييم الأفلام.
هل السيو ترتيب موقعك في محركات البحث 2021 أو الـ SEO مهم؟
- على الرغم من أنّ الإعلانات المدفوعة ومنصات التواصل الاجتماعي قادرة على جلب المزيد من الزوّار إلى موقع ويب الخاصّ بك غير أنّ أغلب حركة المرور عبر الإنترنت أو الـ Online Traffic تأتي من خلال محركات البحث.
- ليس هذا وحسب فنتائج البحث الطبيعي Organic Search تبدو للباحثين المتخصصين أكثر موثوقية وتحصل على نقرات Clicks أكثر من الإعلانات المدفوعة.
- حيث أنّه ومن بين نتائج البحث التي تظهر للمستخدمين في الولايات المتحدة الأمريكية، يضغط المستخدمون على ما نسبته 2.8% فقط من النتائج المدفوعة.
- ليس هذا وحسب إذ أنّ السيو هو وسيلة التسويق الوحيدة عبر الإنترنت التي إن استخدمتها جيدًا فسوف تدرّ عليك أرباحًا مستمرّة ونتيجة مُرضية على الدوام.
- إن وضعت محتوى مناسبًا يستحقّ أن يتم عرضه في صفحة محركات البحث لكلمة مفتاحية مناسبة، سيزداد عدد الزيارات إلى موقعك مع مرور الوقت مجانًا.
- في حين أنّ التسويق للمحتوى بالوسائل الأخرى يتطلّب دفع مبالغ مالية على الدوام كي تزيد حركة المرور وعدد الزوّار.
- وعلى الرغم من أنّ محركات البحث المختلفة تزداد ذكاءً إلاّ أنها لا تزال بحاجة لمساعدتك.
- لذا لابدّ لك من تحسين موقعك حتى تستطيع إيصال المعلومات بشكل أفضل لمحرك البحث فيتمكّن هذا الأخير من العثور على هذه المعلومات وفهرستها ومن ثمّ عرضها في صفحة محركات البحث.
هل أحتاج لتوظيف متخصص في تحسين محركات البحث كي ينجح موقعي الإلكتروني؟
ذلك في الواقع يعتمد على الكثير من العوامل مثل: مدى رغبتك لمعرفة المزيد حول السيو. مدى تعقيد موقعك الإلكتروني. حجم علامتك التجارية.
تستطيع بلا شكّ أن تطبّق بعض أساسيات السيو إن شئت، لكن يمكنك أيضًا أن تحصل على المساعدة من متخصّص في المجال إن رغبت في ذلك، وفي كلتا الحالتين سيعود ذلك بالنفع عليك. لكن، في حال اخترت توظيف متخصّص في مجال السيو، احرص على أن تختاره بحذر، حيث يوجد العديد من الشركات التي تقدّم خدمات تحسين محركات البحث لكنها تتباين في جودة الخدمة التي تقدّمها ومدى فعاليتها. السيو الصحيح سيضمن لك توفير الكثير من الوقت والجهد والمال، في حين أنّ استخدام هذه التقنيات بشكل خاطئ سيلحق ضررًا كبيرًا بموقعك. أحسن الاختيار جيّدًا!
- محركات البحث وأدوات إدارة مواقع البحث قد يبدو لك أمر تحسين موقعك من أجل محركات البحث مهمّة صعبة، لكن لابدّ لك أن تعرف بأن محركات البحث تريد لك في الواقع أن تنجح، وستساعدك على ذلك أيضًا.
- حيث أنّها وعلى اختلاف أنواعها تقدّم لمشرفي المواقع العديد من أدوات إدارة محركات البحث أو ما يعرف بالـ Webmaster Tools، وتقوم بإرفاق هذه الأدوات مع دليل شامل لكيفية الاستخدام وأحسن السبل لتحقيق أفضل نتيجة.
- على الرغم من اختلاف هذه الأدوات وتنوّعها لكنها جميعها تتبع قاعدة رئيسية: لا تحاول خداع محركات البحث، وابذل جهدك بدلاً من ذلك حتى تقدّم لمستخدمي موقعك تجربة مميزة على الإنترنت.
1- إرشادات مشرفي المواقع من جوجل Google Webmaster Guidelines
مبادئ الرئيسية:
- أنشئ صفحاتك للمستخدمين وليس لمحرّكات البحث.
- لا تخدع مستخدمي موقعك الإلكتروني.
- تجنّب اللجوء إلى الحيل والطرق الملتوية لتحسين ترتيبك في صفحة محركات البحث.
- اسأل نفسك قبل القيام بأي شيء:
"هل يفيد هذا الأمر زوّار موقعي؟" و "هل سأفعل هذا الأمر لو لم يكن هنالك وجود لمحرّكات البحث؟"
- فكّر دومًا فيما يجعل موقعك مميّزًا، متفرّدًا أو أكثر جذبًا لاهتمام المستخدمين.
- تجنّب ما يلي:
- المحتوى الذي يتمّ إنشاؤه تلقائيًا بطريقة برمجية.
- حيل الروابط: أي استخدام الروابط بطرق غير قانونية بهدف التلاعب بالأرقام وترتيب النتائج على صفحة البحث.
- إنشاء صفحات ويب تتضمن محتوى قليل أو شبه معدوم أو فيها محتوى غير أصلي (منسوخ من مواقع أخرى).
- تزوير المحتوى (بحيث يظهر لروبوتات فهرسة الويب Crawlers محتوى مختلف عن ذلك الذي يُعرض للمستخدمين).
- النصوص والروابط المخفية.
- صفحات المدخل Doorway Pages: وهي صفحات ويب يتمّ تصميمها خصيصًا لتحقيق أرقام عالية في بحث معيّن ومن ثمّ تحويل حركة المرور هذه إلى موقعك الخاص.
- يمكنك قراءة كافة تعليمات مشرفي المواقع على جوجل من خلال منتدى المساعدة في موقع جوجل.
2- إرشادات مشرفي المواقع من Bing المبادئ الرئيسية:
- قدّم محتوى واضحًا، عميقًا جذّابًا يسهل العثور عليه في موقعك.
- حافظ على عناوين واضحة وذات علاقة بالمضمون.
- لا تهمل سرعة صفحة عرض صفحة الويب وأهمية تقديم تجربة مستخدم مُرضية.
- احرص على أداء واستخدام البيانات الوصفية Alt Text لوصف الصور حيث تساعد Bing على فهم محتوى الصور بشكل أفضل. تعتبر الروابط Links دليلاً على الشعبية، ومحرّك Bing يقدّر على وجه الخصوص الروابط التي تكبر وتشتهر طبيعيًا (دون إعلانات مدفوعة). التأثير الاجتماعي ومشاركة المحتوى على منصات التواصل يعتبر علامة إيجابية ويؤثّر على ترتيبك الطبيعي في صفحة نتائج البحث على Bing.
- تجنّب ما يلي:
- المحتوى الضعيف وصفحات ويب التي تعرض الدعايات فقط أو التي توجّه المستخدمين إلى مواقع أخرى.
- تقنيات الروابط المسيئة التي تهدف إلى زيادة عدد الروابط الداخلية Internal Links في صفحة معيّنة.
- مثل شراء الروابط وأيّ حيل أخرى غير قانونية. استخدام المحتوى المسروق أو المكرّر في عدّة صفحات ويب.
- المبالغة في استخدام الكلمات المفتاحية Keyword Stuffing.
- تزوير المحتوى أو الـ Cloaking (بحيث يظهر لروبوتات فهرسة الويب Crawlers محتوى مختلف عن ذلك الذي يُعرض للمستخدمين).